La boutique de l’enseigne de référence déco Flamant vient d’inaugurer sa réouverture en ce début octobre. Située place du Grand Sablon au cœur de Bruxelles, c’est une réussite de remodeling.
La vitrine interpelle par cette avalanche ultra-esthétique de livres et parti-pris de ne présenter que quelques pièces maîtresses.
On saisit alors tous les codes du luxe dans cette théâtralisation qui incarne parfaitement cette grande boutique.
Le visiteur est frappé par l’espace épuré et classe de l’entrée : nous pénétrons dans un hôtel particulier lumineux et à l’ambiance typique des maisons de maître.
Le regard est de suite attiré vers ce canapé d’angle qui invite les visiteurs à s’installer et profiter du jeu d’échec géant à disposition. Celui-ci a très rapidement conquis 3 jeunes qui ont apprécié s’occuper pendant que leurs parents visitaient tranquillement toute la boutique.
Tout autour, les étagères présentent élégamment des accessoires de décoration, qui des bougies, qui des cadres photos, qui des luminaires à poser.
Voyez le montage astucieux des différents écrans qui présentent une seule pièce à la fois : cela apporte une dimension contemporaine à l’espace avec une touche de dynamisme.
Face à cette mise en scène se trouve l’espace caisse qui communique de nombreuses dimensions qualitatives :
- Une mise en valeur du nom de marque avec ce rétro-éclairage et sa nouvelle signature ‘you’re home’ ;
- Un superbe unique élément de décoration mural ;
- Et tout l’espace nécessaire pour prendre soin des objets achetés avec les racks de papier de soie et papier d’emballage ;
Une stratégie d’agencement des caisses qui communique subtilement des services haut de gamme et une prise en charge qualitative des clients.
Le shopper découvre alors un atrium époustouflant au centre de la boutique : l’espace restauration est tout simplement magnifique !
Tout l’espace est réussi :
- Les livres décorant les murs de manière très originale – en rappel de la thématique de la vitrine ;
- Le comptoir et son invitation à déguster une boisson adaptée à toute heure de visite ;
- Les fauteuils et tables invitant à s’installer tranquillement et confortablement ;
- Le tout avec une vision panoramique des alcôves présentant les différentes collections de meubles, arts de la table et accessoires de décoration avec une luminosité sans pareil.
C’est une formidable invitation à prendre son temps, s’approprier les lieux, le mobilier et la déco pour se projeter ‘chez soi’.
Et toutes les alcôves sont construites sur ce même modèle d’agencement épuré et spacieux. Les différentes collections sont figurées par des aplats de couleur harmonieux.
En résumé, c’est un concept-store splendide qui valorise toute son offre au positionnement haut de gamme. J’augure qu’il saura combler son coeur de cible et conquérir des prospects via leur gamme d’accessoires déco plus accessible.
Inspiration bonus : la boutique Baobab Collection.
Il est rare de voir une boutique Baobab, au contraire des corners et stands dans les boutiques de déco et grands magasins. Après quelques recherches, il s’avère qu’il n’existe finalement que 2 boutiques, l’une ici à Bruxelles, l’autre à Londres.
Née d’une rencontre entre La Tanzanie et la Belgique, cette marque a développé une offre de bougies parfumées avec des photophores très design.
Au-delà de la vitrine très visuelle et exubérante d’une boutique qui joue sur les codes de la joaillerie du luxe, c’est surtout l’agencement de la collection du moment qui a attiré mon attention.
Voyez cette mise en scène ultra-esthétique avec le papier peint identique au design de la collection.
C’est un véritable objet de décoration, voire d’art qui est ainsi magnifié.
J’espère que cette sélection de boutiques vous permettra de nourrir vos stratégies d’agencement et valorisation des assortiments en point de vente pour attirer, faire découvrir l’offre, générer des achats multiples, monter en gamme et fidéliser vos clients.