Stratégies d’implantation des foncières pour attirer et fidéliser les shoppers
Mise en exergue et analyse des marqueurs du positionnement du magasin LE BHV MARAIS à travers l’agencement, la théâtralisation et la valorisation de l’assortiment recentré sur la maison, la déco et les loisirs.
Découverte cette semaine de l’annonce d’ouverture prochaine d’un magasin Maisons du Monde dans la galerie commerciale du centre commercial Westfield Vélizy 2. Implanté à la place du Décathlon – qui vient de rouvrir sur son site historique à l’extérieur du centre commercial – il bénéficiera d’une surface de vente d’environ 1500m². D’où mon interrogation :…
Le Printemps Haussmann continue sa transformation avec l’ouverture début janvier du nouveau Printemps Homme. Je vous emmène dans la visite de ces espaces de ce nouveau magasin dans la peau d’un shopper : La visite démarre par les 7 niveaux de l’offre Homme – surface de vente doublée avec ce remodeling en profondeur –…
Le Printemps Haussmann continue sa transformation avec l’ouverture il y a tout juste une semaine du Printemps du Goût Temple de la gastronomie française, il surplombe le tout nouveau Printemps Homme. Je vous conseille d’emprunter les escalators pour visiter tous les niveaux de ce magasin totalement remodelé – voir le billet sur le Printemps Homme…
L’extension du centre commercial Parly 2, son BHV et Monoprix remodelés = découvrez les concepts aux agencements qualitatifs et attirants pour les shoppers de la zone de chalandise la plus riche de France
Le parcours shopper proposé par le corner Mugler unique dans le nouveau Printemps Beauté est très réussi : tous les sens sont sollicités pour choisir son parfum, ce avec un agencement, une théâtralisation et un accompagnement conseil très accessible et original.
Le Mini Beautic de Sephora permet de choisir ses échantillons en magasin après achat. Ce concept implique efficacement les shoppers et valorise l’offre
Focus sur le niveau inférieur du nouvel espace Lafayette Gourmet Le niveau -1 ‘Faire son Marché’ donne une nouvelle image de la place du marché. L’agencement des légumes et fruits est fort réussi, aussi bien dans les supports très ‘halles’ en bois brut que par l’espacement conséquent entre les meubles. Cela contribue à communiquer une…
Visite du nouveau Lafayette Gourmet J’ai eu le plaisir de découvrir les 4 500m² totalement réagencés Boulevard Haussmann dès l’ouverture ce lundi. Ce qui frappe d’emblée est la prédominance des corners de restauration avec des belles enseignes telles L’Eclair de Génie, le traiteur grec Mavrommatis, le comptoir à café Cuiller, le traiteur espagnol Cinco Jotas……
Qwartz, le dernier centre commercial d’Altaréa Cogedim Suite aux grandes annonces de centre commercial connecté, je m’y suis rendue et cet engouement me paraît exagéré. J’ai notamment été déçue par l’espace ‘Cité du e-commerce’ ; je ne vois pas l’intérêt de surfer sur les bornes internet du pure player Rue du Commerce dans un centre…
Magnifique boutique Guerlain dans le centre commercial Beaugrenelle. Au-delà de la superbe mise en scène des différentes catégories produits, un support m’a particulièrement attiré : le bar à parfum au centre de la boutique. Des petites cloches en céramique sculptée sont élégamment disposées sur un comptoir noir laqué. Une vendeuse m’a expliqué que ce sont…
La 1ère boutique G-Star Raw women a ouvert dans le superbe centre commercial Beaugrenelle. Au-delà de l’agencement réussi de son offre denim avec un décor brut très factory, un élément a particulièrement attiré mon attention : le kimono dans les cabines d’essayage. Je trouve l’idée absolument géniale pour les shoppers : cela permet de retourner…
La marque North Face a ouvert ses 3 premiers concept-stores en France cet automne dont le plus grand se situe dans le magnifique centre commercial Beaugrenelle à Paris. Alors que nous sommes dans la frénésie de Noël, la boutique de Beaugrenelle reste entièrement axée sur son positionnement ‘never stop exploring’. En effet, en la parcourant,…
Ouvert il y a 6 mois aux Galeries Lafayette Haussmann, l’espace lingerie est une réussite. 3500m2 sont ainsi dédiés à la lingerie offrant un espace très qualitatif pour une cinquantaine de marques spécialisées. Niché au 4ème étage, loin du tumulte de l’atrium et des flots de touristes, c’est un véritable écrin que l’on découvre. Tout…
Le centre commercial Les Passages à Boulogne a récemment développé un nouveau positionnement : Le Club Store Ouvert depuis 2001, ce centre à taille moyenne se caractérise par sa galerie lumineuse et aérée. Toutefois, une impression de neutralité ressortait des différents espaces du centre ; j’ai donc été agréablement surprise de découvrir une nouvelle ambiance…
Belle opération d’animation du centre commercial 4Temps La Défense par Unibail-Rodamco. Proche de la partie restauration du centre – qui a déjà fait l’objet d’un billet récent – l’implantation d’écrans géants autour des escalators est réussie : cet immense puits est théâtralisé avec des images défilant sur les 2 niveaux et un écran sur toute…
J’avoue avoir été surprise par l’immense affiche d’annonce de la prochaine ouverture du centre commercial Beaugrenelle : c’est un plan serré de jambes féminines en mouvement vers le lieu. Bien que ces jambes soient élégamment chaussées d’escarpins rouges, je trouve cette représentation des futurs shoppers très sélective, voire restreinte. Je saisis l’expression de la cible…
Présentation de la nouvelle collection de peinture Pantone par Tollens L’Imprimerie – boutique éphémère dans le Marais – met en valeur la collection Tollens By Pantone, actuellement composée de 40 couleurs jusqu’au 23 avril. La mise en scène est très inspirée du design épuré de Pantone, à la fois dans l’agencement de l’offre que son…
Le Forum des Halles pendant les travaux… un vrai bazar ! Au-delà des passerelles frigorifiques en matériaux de chantiers, des faux plafonds à moitié disparus, des boutiques fermées… je trouve que les allées de l’ancienne partie ont une ambiance de fête foraine ! En effet, il y a surenchère sonore d’ambiances musicales avec superposition de…
Optimisation de l’espace restauration, des ambiances et services du centre commercial Les 4 Temps La Défense. Deux espaces sont particulièrement réussis : – L’espace restauration – fer de lance de la stratégie de Consumer Journey de la foncière Unibail – offre une véritable pause dans le parcours achat :…