Le centre commercial Les Passages à Boulogne a récemment développé un nouveau positionnement : Le Club Store
Ouvert depuis 2001, ce centre à taille moyenne se caractérise par sa galerie lumineuse et aérée. Toutefois, une impression de neutralité ressortait des différents espaces du centre ; j’ai donc été agréablement surprise de découvrir une nouvelle ambiance design dernièrement !
Le premier point de contact est l’escalier, représentant les touches d’un piano. La surprise réside dans la matérialisation des notes en empruntant l’escalier : on réalise en montant que nos pas forment des sons… même si c’est assez dissonant, le principe est original.
Viennent ensuite des fauteuils très design art déco. Ils invitent volontiers les shoppers à une pause, les tapis décorés de cadrans d’horloge étirés jouent subtilement sur le temps suspendu.
Idem devant la FNAC avec un espace non commercialisé assez conséquent – l’association avec des plantes rappelle le mur végétal pour accéder aux parkings.
Et la cage d’ascenseur est sublime, on se prend à ralentir, voire s’arrêter pour l’admirer.
Cette nouvelle ambiance club est donc fort réussie, elle invite le shopper à prendre son temps dans un environnement feutré et personnalisé. Il reste à voir si ces espaces pause n’interfèrent pas dans la fluidité des parcours et accès des boutiques lors de moments forts (Noël et soldes).
Bien à vous,
Julie Hermann