Voeux 2014 : pour plus d’expérientiel !
Je vous souhaite une année 2014 dynamique en expérientiel shopper. Au plaisir de partager avec vous découvertes et bonnes pratiques shoppers tout au long de l’année ! Bien à vous, Julie Hermann
-
-
Grands magasins / Centres commerciaux / Selectifs | Top Grands magasins / Centres commerciaux/ Selectifs
Guerlain Beaugrenelle
Magnifique boutique Guerlain dans le centre commercial Beaugrenelle. Au-delà de la superbe mise en scène des différentes catégories produits, un support m’a particulièrement attiré : le bar à parfum au centre de la boutique. Des petites cloches en céramique sculptée sont élégamment disposées sur un comptoir noir laqué. Une vendeuse m’a expliqué que ce sont…
-
G-Star women Beaugrenelle
La 1ère boutique G-Star Raw women a ouvert dans le superbe centre commercial Beaugrenelle. Au-delà de l’agencement réussi de son offre denim avec un décor brut très factory, un élément a particulièrement attiré mon attention : le kimono dans les cabines d’essayage. Je trouve l’idée absolument géniale pour les shoppers : cela permet de retourner…
-
Grands magasins / Centres commerciaux / Selectifs | Top Grands magasins / Centres commerciaux/ Selectifs
North Face Beaugrenelle
La marque North Face a ouvert ses 3 premiers concept-stores en France cet automne dont le plus grand se situe dans le magnifique centre commercial Beaugrenelle à Paris. Alors que nous sommes dans la frénésie de Noël, la boutique de Beaugrenelle reste entièrement axée sur son positionnement ‘never stop exploring’. En effet, en la parcourant,…
-
Grands magasins / Centres commerciaux / Selectifs | Top Grands magasins / Centres commerciaux/ Selectifs
Galeries Lafayette Lingerie
Ouvert il y a 6 mois aux Galeries Lafayette Haussmann, l’espace lingerie est une réussite. 3500m2 sont ainsi dédiés à la lingerie offrant un espace très qualitatif pour une cinquantaine de marques spécialisées. Niché au 4ème étage, loin du tumulte de l’atrium et des flots de touristes, c’est un véritable écrin que l’on découvre. Tout…
-
Conf. A. Deschamps Nespresso à Paris-Dauphine
Excellente conférence d’Arnaud Deschamps, DG de Nespresso, hier auprès des étudiants du Master ‘distribution et relation client’ de Paris Dauphine. Très bon orateur, il a su captiver l’attention des 180 étudiants en expliquant tout d’abord son parcours au sein de Nespresso depuis 15 ans, DG depuis 2008. Il a ensuite présenté les valeurs et positionnement…
-
Les Passages Boulogne – animation du centre commercial
Le centre commercial Les Passages à Boulogne a récemment développé un nouveau positionnement : Le Club Store Ouvert depuis 2001, ce centre à taille moyenne se caractérise par sa galerie lumineuse et aérée. Toutefois, une impression de neutralité ressortait des différents espaces du centre ; j’ai donc été agréablement surprise de découvrir une nouvelle ambiance…
-
L’influence des vitrines sur les shoppers !
Avant la frénésie des décorations de Noël, voici plusieurs vitrines qui m’ont frappées par leur théâtralisation et valorisation de leur offre. Louis Vuitton sur les Champs Elysées : des squelettes de dinosaures dorés domptés par les mannequins et sacs ou comment le luxe domine l’Histoire jusqu’à ses débuts…
-
Café L’Italia Buona Rome
Belle découverte du café – restaurant L’Italia Buona à Rome. Il se distingue de l’offre pléthorique de restauration dans cette ville hyper touristique par son parti-pris design : L’Italia Buona exprime avec brio les dimensions de fraîcheur des ingrédients, les qualités gustatives et diététiques des plats proposés. Ce qui frappe dès l’entrée est la sobriété…
-
Animation visuelle 4Temps
Belle opération d’animation du centre commercial 4Temps La Défense par Unibail-Rodamco. Proche de la partie restauration du centre – qui a déjà fait l’objet d’un billet récent – l’implantation d’écrans géants autour des escalators est réussie : cet immense puits est théâtralisé avec des images défilant sur les 2 niveaux et un écran sur toute…
-
Grande distribution / Alimentaire / Restauration | Top Grande distribution / Alimentaire / Restauration
McDonald’s Vélizy 2
Impressionnant restaurant McDonald’s à Vélizy 2 ! Ouvert depuis moins d’un an à la place d’un magasin de décoration, ce McDo peut accueillir jusqu’à 300 personnes. Ce qui frappe d’emblée est l’ambiance design digne d’un restaurant branché en décalage total avec l’ancienne image de McDonald’s. L’agencement global du lieu conjugue efficacement les différentes manières de…
-
Palmarès OC&C – enseignes de l’année
Présentation du palmarès des enseignes de l’année par OC&C hier soir. Dans le superbe cadre de l’hôtel particulier Potocki du CCI de Paris, OC&C et ses partenaires nous ont présenté les résultats de leur étude on line : 11 secteurs d’activité avec 90 enseignes évaluées par 5000 clients les ayant fréquentées en magasin ou site…
-
Salon Viscom 2013
25ème édition du salon Viscom dédié à l’innovation en communication visuelle. Le concept de contextualisation du centre commercial est intéressant, j’ai surtout apprécié la théâtralisation du restaurant : les panneaux de séparation sont esthétiquement habillés et créent une ambiance personnalisée – un véritable plus pour un salon pro et aisément transposables en retail. …
-
Banalisation de l’éphémère
Une surprise dans le quartier des Ternes : ce magasin de destockage textile qui arbore l’enseigne de ‘Boutique Ephémère’… L’agencement intérieur ne présente aucune originalité mais bien dans l’esprit de massification de l’assortiment. On est fort loin des magnifiques pop-up stores qui créent une expérience shopper et apportent de la valeur aux marques ! Bien…
-
Beaugrenelle annonce d’ouverture
J’avoue avoir été surprise par l’immense affiche d’annonce de la prochaine ouverture du centre commercial Beaugrenelle : c’est un plan serré de jambes féminines en mouvement vers le lieu. Bien que ces jambes soient élégamment chaussées d’escarpins rouges, je trouve cette représentation des futurs shoppers très sélective, voire restreinte. Je saisis l’expression de la cible…
-
Agencement boutique
Superbe agencement d’un chausseur dans le quartier des Halles à Paris Accessoire Diffusion est une petite boutique d’environ 25 m² et son parti-pris d’implantation est très réussi : l’étagère sur-mesure en ‘escalier’ sur toute la longueur du mur valorise l’offre présentée et donne une profondeur très esthétique à l’espace de vente. De plus, la sélection…
-
Rénovation de Monoprix Boulogne
La rénovation du magasin Monoprix à Boulogne est une réussite : nettement plus aéré et lumineux, il invite à parcourir le magasin sur ses deux niveaux en valorisant tous les univers produits. C’est la partie alimentaire qui m’a particulièrement plu et surtout son espace commerces de bouche : le shopper est subtilement invité à entrer…
-
Mon interview sur Connected Store
En relation avec Maxence Dislaire, fondateur d’Improveeze et du site Connected Store, j’ai présenté ma vision des magasins connectés dont voici un extrait : Comment voyez-vous le futur des points de vente physiques ? Et quels vont être les défis des retailers dans les années à venir ? Après l’émergence de flagships réunissant toutes les…
-
Zen – Le Bar à Sieste
Un bar à thème inédit en plein cœur de Paris : le ZZZ… Zen – Bar à Sieste est niché dans un passage bondé de restaurants et propose une expérience très originale. C’est le seul bar que je connaisse dans lequel on vous demande de chuchoter ! On entre dans l’espace accueil où l’on choisit…
-
Overdose de QR Codes !
Ces fameux QR codes fleurissent avec des pertinences parfois discutables. Le dernier exemple en date vue ce week-end à Roissy : celui d’Aéroport de Paris dans les toilettes… mais qui va se donner la peine de le flasher et y laisser un commentaire ??? Bien à vous, Julie Hermann
