La première boutique Lego en France est une réussite. Les responsables ont fait le choix d’un espace très épuré avec une offre présentée uniquement en périphérie, permettant aux shoppers d’avoir une vision panoramique. Cet espace central est magnifié par des luminaires très originaux, reproduisant la forme des briques encastrables et bien sûr de la couleur…
Ca y est, M&S est véritablement revenu à Paris ! Le magasin sur 3 niveaux est superbe, le ‘Food hall’ a enfin une surface de vente honorable avec des odeurs de pain cuit qui donnent envie de tout acheter, et surtout l’offre textile – femme, homme et enfant – est positionnée sur des cibles…
Visite du flagship Naf Naf sur les Champs Elysées. Une belle réussite de théâtralisation du magasin qui attire le regard de l’extérieur. En effet, une fois entrés dans le magasin, les shoppers plongent dans un immense dressing des années 30. De nombreux supports décoratifs concourent à créer…
Ouverture très récente de la boutique éphémère de Wonderbra rue de Rennes à Paris jusqu’à mi octobre. C’est la première boutique test de Wonderbra qui n’avait, jusqu’à présent, que des corners en grands magasins. La particularité de cette boutique, hormis la présentation très sobre et esthétique de son offre, réside dans le boudoir positionné sur…
Deuxième visite hier du salon avec toujours autant de difficultés pour se repérer dans l’espace ! Absence de signalétique forte pour indiquer les zones d’exposants, absence criante d’espace de pause pour les visiteurs qui sont obligés de s’asseoir par terre pour avaler leur sandwich, température ambiante élevée… la perception générale du salon me laisse perplexe….
Le restaurant Auto Passion à la porte d’Orléans à Paris m’a tapé dans l’oeil ! De l’extérieur, on a l’impression de voir une station service à l’ancienne avec les luminaires Shell et le menu dans une vieille pompe à essence. Tous les éléments d’ambiance sont travaillés à l’extrême : des parties de moteur en…
Visite du magasin éphémère Aigle dans le bas des Champs Elysées Magnifique magasin avec une ambiance particulière, entre l’usine de fabrication et le loft habité. On a dejà parlé de son fameux bar à bottes mais l’ensemble du point de vente est particulièrement bien théâtralisé : alliance entre le bois, le verre et l’acier qui…
J’ai participé à la 1ère édition du salon Shop Innovation 21 hier à Paris. Annoncé comme le salon de l’hyperconnectivité innovante, j’ai cependant été assez déçue par l’échantillon des supports dynamiques représentés ; les solutions pour magasins connectés étaient somme toute connues comme par exemples la dématérialisation de cartes de fidélité, la PLV dynamique, des…
Visite très intéressante du salon MPV hier avec une évolution conséquente des exposants et conférences. En effet, ce salon est un concentré d’idées originales, dynamiques et qualitatives pour animer un point de vente quel que soit le circuit de distribution, ce via ses exposants et la présentation des nominés aux Popai Awards. Et les conférences…
Positionné dans l’univers de l’hygiène-beauté du magasin, un mobilier temporaire bien agencé et fort coloré qui donne l’impression au shopper d’être dans une salle de bain ! En effet, aux quatre coins de l’ilôt, présence de mini-mises en scène de douche, dont celle avec le miroir – et même si sa matière plastique donne davantage…
Décembre est propice aux grandes opérations événementielles et Ferrero l’a bien compris ! Positionné en allée centrale du magasin Auchan d’Englos (banlieue lilloise), l’îlot nommé ‘l’Expérience Ferrero’ provoque un effet impactant sur les shoppers. L’opération s’étend sur environ 60m2 avec un mobilier temporaire très qualitatif à l’instar des boutiques de chocolatiers. Et, en écho avec…
Vu en mai dans un Auchan de la région parisienne, une animation saisonnière fort peu réussie de mon point de vue d’expert. En effet, à l’entrée secondaire du magasin, un enchevêtrement de mobiliers temporaires qui n’invitent pas franchement à la découverte. La surenchère de panneaux accrochés les rend illisibles, les stands sont collés les uns…
Bonjour, J’ai assisté à une opération événementielle de grande envergure chez Carrefour Planet. En effet, le magasin de Montesson a accueilli la Fédération Française de Cuisine Amateur pour la finale de ses championnats les 25 et 26 novembre. Positionnée en allée pénétrante sur 15Om2 totalement dédiés à l’opération, des pools de…
Découverte fin octobre rue de Javel dans le 15ème, un Franprix avec un pasta bar dans le hall d’entrée. L’enseigne extérieure interpelle et surprend ; on ne s’attend pas à trouver une telle théâtralisation des produits et services dans ce magasin de proximité. A l’instar des franchises spécialisées, les pâtes sont cuites à la commande…
Dans le flagship Adidas des Champs Elysées, deux idées d’aménagement et théâtralisation intéressantes : le mur présentant l’offre chaussures sportswear est subtilement grillagé pour laisser voir la partie stockage ; cela a pour effet de véhiculer des valeurs de choix et d’opulence tout en renforçant la présence de la marque (logos sur les boites et…
Nous avons participé début juin à l’inauguration de réouverture de l’Intermarché de Canet en Roussillon (fermé un an suite à un incendie). Au delà du buffet dans tout le magasin animé par le personnel et des fournisseurs locaux mais aussi nationaux, nous y avons trouvé une théatralisation fort réussie sur le concept en vogue :…
Découverts le jour des Awards Popai, quelques idées de displays bien intéressantes… Sans être révolutionnaires, certains présentoirs proposent des théâtralisations originales qui accrochent le regard et génèrent de l’intérêt. pour le circuit sélectif, les présentoirs des marques Avène et Catrice créent une rupture visuelle forte et transportent les shoppers, qui dans un univers estival, qui…
02 Février 2011, Lors d’un passage pour une étude à Lille, j’en ai profité pour visiter le flagship Orange ouvert en novembre dernier. L’ambiance générale est très high tech, avec des codes couleurs sobres via des meubles noirs, des murs en beige / bois clair. La hauteur sous plafond est impressionnante, on se croirait dans…
Le 21 Mai 2010, Deux idées de théâtralisation intéressantes glanées dans le quartier de La Défense : une présentation esthétique et originale de bagues dans le magasin Artéum du Cnit : les bagues sont raccordées à un fil lesté qui permet un essai facile tout en se prémunissant d’éventuels vols une optimisation de l’espace au…